Google отказывается от запланированных изменений, касающихся сторонних файлов cookie в Chrome.

План Google по отказу от сторонних cookie в Chrome официально завершен. В обновлении во вторник вице-президент Google Privacy Sandbox Энтони Чавес (Anthony Chavez) сообщил, что компания приняла решение "сохранить текущий подход к предоставлению пользователям выбора в отношении сторонних cookie в Chrome".

На протяжении многих лет критики утверждали, что Privacy Sandbox от Google может нанести вред рекламодателям и нарушить законы о конфиденциальности, а Фонд электронных рубежей (EFF) рекомендовал пользователям отказаться от участия в программе, заявив, что "она по-прежнему отслеживает использование интернета для поведенческой рекламы Google".

На прошлой неделе американский суд установил, что Google "намеренно занималась серией антиконкурентных действий" в индустрии рекламных технологий, а регулятор конкуренции в Великобритании, Управление по конкуренции и рынкам (CMA), расследовал ряд предложений Google, направленных на решение опасений, что они могут дать Google несправедливое преимущество.

Инициатива Privacy Sandbox от Google была объявлена в 2020 году с планами по умолчанию блокировать сторонние cookie в Chrome, аналогично Firefox и Safari. За прошедшие годы в инициативу было внесено несколько изменений, таких как предложения, например Topics API, для присвоения интересов пользователям на основе их активности в интернете и другие инструменты, которые, по утверждению компании, могут таргетировать рекламу, сохраняя при этом определенный уровень конфиденциальности.

Однако после многих лет задержек и пристального внимания, Google заявила в прошлом году, что позволит пользователям самостоятельно выбирать, переходить на Chrome без cookie или нет. Теперь, похоже, инициатива практически полностью завершена.

"По мере взаимодействия с экосистемой, включая издателей, разработчиков, регуляторов и рекламную индустрию, стало ясно, что существуют различные точки зрения на внесение изменений, которые могут повлиять на доступность сторонних cookie", – пишет Чавес, добавляя, что Google "не будет развертывать новый отдельный запрос для сторонних cookie".

Движение за открытый веб (MOW), которое подало жалобу в CMA на инициативу в 2020 году, заявило, что последнее обновление Google является "признанием" того, что Privacy Sandbox окончен. "Намерения Google заключались в устранении открытых и совместимых стандартов связи, чтобы взять под свой контроль весь трафик цифровой рекламы, и с этим объявлением эта цель потерпела крах", – заявил соучредитель MOW Джеймс Розуэлл (James Rosewell) в электронном письме The Verge.