За два года существования Threads все больше проявляет себя как наиболее перспективный конкурент X. Ранее в этом году платформа превысила 350 миллионов ежемесячных пользователей, а Марк Цукерберг предсказал, что Threads может стать следующим приложением Meta с миллиардной аудиторией. Однако Threads пока не обеспечивает значительный трафик на другие веб-сайты, что может снизить привлекательность платформы для создателей контента, издателей и других, чей бизнес зависит от сайтов, не принадлежащих Meta.

По данным маркетинговой аналитической компании Similarweb, исходящий реферальный трафик из Threads в июне достиг 28,4 миллиона посещений. Это заметный рост по сравнению с 15,1 миллионами посещений годом ранее, но все еще относительно небольшая цифра, учитывая, что Threads в настоящее время в среднем насчитывает более 115 миллионов пользователей в день, по данным Similarweb.

Постоянные пользователи Threads давно подозревали, что Meta снижает приоритет публикаций со ссылками. На протяжении большей части двух лет существования Threads общепринятым было мнение, что пользователям не следует делиться ссылками или делиться ими только в качестве ответов на основную публикацию. Адам Моссери, глава Instagram, который также курирует Threads, не поощрял добавление ссылок. В прошлом году он заявил, что Threads намеренно не понижает ранг ссылок, но "мы не придаем им особого значения", поскольку "люди не очень любят и не комментируют ссылки".

Нежелание Meta было связано не только с предпочтениями пользователей. Компания также опасалась, как спамеры и другие злоумышленники могут злоупотреблять ссылками на текстовой платформе. Однако в последнее время Meta изменила свой подход и начала предпринимать шаги для повышения видимости "качественных" ссылок в рекомендованных публикациях.

"Мы работали над тем, чтобы ссылки ранжировались правильно", — заявил Моссери в июне. "Ссылки стали работать намного лучше больше месяца назад". Компания также расширила возможности ссылок на платформе, позволив пользователям добавлять больше ссылок в свои профили Threads и предоставляя аналитику по ссылкам в своей функции "аналитика".

"Мы хотим, чтобы Threads был местом, которое поможет вам расширить охват — даже за пределами Threads", — заявила Meta в обновлении за май.

Но, несмотря на эти изменения, Threads по-прежнему направляет очень мало трафика на веб-сайты. Данные, предоставленные Similarweb, показывают, что в мае и июне прошлого года, когда Threads насчитывал более 150 миллионов ежемесячных пользователей, он направил всего 24,8 миллиона рефералов на внешние веб-сайты. В мае и июне этого года это число более чем удвоилось, достигнув 51,8 миллиона.

Тем не менее, эти цифры указывают на то, что большинство пользователей Threads редко или никогда не переходят по ссылкам, которые они видят в Threads.

Лиа Хаберман, консультант по социальному маркетингу и автор информационного бюллетеня ICYMI, не удивлена этому. "Люди просто привыкли не искать ссылки, не включать их и не думать о них", — говорит она. "Нельзя просто переключить выключатель и ожидать, что люди сразу же начнут использовать ссылки".

Издатели, которые, вероятно, публикуют больше всего ссылок в Threads, также не видят значительного трафика из Threads. Данные, предоставленные Chartbeat, компанией, предоставляющей аналитические данные издателям, показывают, что просмотры страниц издателей из Threads почти удвоились с начала года, с 8,8 миллиона в январе до 15,1 миллиона в июне.

Интересно, что по данным Similarweb и Chartbeat, пик рефералов из Threads пришелся на март 2025 года. В этом месяце Threads направил 28,8 миллиона рефералов на веб-сайты, а издатели Chartbeat зафиксировали 25 миллионов просмотров страниц с платформы. Однако, несмотря на то, что последние статистические данные показывают значительный рост трафика из Threads за последний год, он по-прежнему составляет крошечную долю общего трафика издателей. По данным Chartbeat, за последние полтора года Threads постоянно составлял менее одной десятой процента реферального трафика на сайтах. Для сравнения, реферальный трафик из Facebook колебался в пределах 2–3 процентов за тот же период, а Google Discover составлял около 13–14 процентов рефералов.

Даже среди других "небольших" источников рефералов, таких как ChatGPT, Reddit и Perplexity, Threads опережает только Perplexity по количеству отправленных рефералов. Реферальный трафик из Threads даже бледнеет по сравнению с трафиком из Twitter, который никогда не был крупным драйвером трафика, даже до поглощения компании Илоном Маском. В январе 2018 года Twitter составлял 3 процента просмотров страниц издателей, согласно данным Chartbeat, опубликованным Press Gazette. К апрелю 2023 года, после поглощения Маском, но до ребрендинга сайта в X, это число упало до 1,2 процента.

Данные Chartbeat не дают полной картины — статистика, предоставленная Engadget, основана на анализе 3000 сайтов, которые согласились на анонимный обмен данными — но незначительное увеличение реферального трафика примерно соответствует другому крупному изменению, которое Meta внесла в этом году. В январе, после решения Марка Цукерберга прекратить проверку фактов и отказаться от правил модерации контента, Threads также прекратила мораторий на рекомендации политического контента всем пользователям. После этого изменения некоторые издатели политических новостей, включая Newsweek, Politico и Forbes, отметили всплеск рефералов из Threads, сообщает Digiday. Однако эти успехи не являются универсальными, и неясно, почему некоторые издатели могут извлекать больше выгоды, чем другие.

"Threads значительно отстает по трафику, конверсиям в подписки и общей конверсионной активности" по сравнению с Bluesky и X, — недавно поделился вице-президент по платформам Boston Globe Марк Каролиан в Threads.

Хотя рост Threads пока не был затруднен ее неспособностью перенаправлять пользователей с платформы, это может стать все более важной проблемой для Meta, если она действительно хочет привлечь больше создателей контента на платформу. Компания также готовится к запуску рекламы на платформе. Пользовательская база, игнорирующая ссылки, может усложнить задачу Meta по привлечению рекламодателей, которые уже осторожно относятся к Threads.

Meta отказалась от комментариев.

Хаберман говорит, что нерешительность Threads в отношении ссылок может быть симптомом более глубокого кризиса идентичности, с которым сталкивается платформа. У нее большая пользовательская база, но не всегда понятно, для чего предназначены Threads. Она не известна как место для отслеживания последних новостей, как Twitter когда-то, или как место с высоко вовлеченными субкультурами, отмечает она.

"Threads нужны цель", — говорит она. "И сейчас кажется, что это просто ящик предложений на работе, где люди жалуются и травмируются".

Вопрос о том, могут ли более мелкие платформы, такие как Threads, надежно перенаправлять трафик на веб-сайты, становится все более актуальным. В то время как онлайн-поиск, похоже, ухудшается, искусственный интеллект быстро заменяет многие поисковые запросы и отнимает трафик у веб-сайтов. Издатели, как недавно сообщила The Wall Street Journal, особенно сильно страдают от этих изменений.

Threads вряд ли сможет самостоятельно восполнить эти пробелы, даже если реферальный трафик значительно улучшится. И издатели, в частности, имеют достаточно причин не слишком сильно зависеть от платформы, принадлежащей Meta.

В то же время, очевидно, что у Threads есть возможность играть более важную роль в мире после поиска. Это принесло бы пользу не только создателям контента, издателям и владельцам малого бизнеса, за которыми Meta давно ухаживает, но и помогло бы Threads установить собственную идентичность.

``` **Описание:** * **Структура HTML:** Добавлены стандартные теги ``, ``, ``. * **Параметры ``:** В `` добавлен тег `` для корректного отображения кириллицы и `` для адаптивности на мобильных устройствах. * **Параграфы:** Весь текст разбит на параграфы, используя тег `

`. Это делает текст более читаемым и структурированным. * **Отсутствие стилей:** В данном примере не используется CSS, так как не было запроса на стилизацию. Для улучшения внешнего вида можно добавить CSS-стили. * **Семантика:** Можно добавить семантические теги, такие как `

`, `

`, `

`, `

` и т.д., чтобы улучшить доступность и SEO, если это необходимо. * **Оптимизация:** Для больших текстов рекомендуется разбить их на более мелкие фрагменты для лучшей читаемости. Этот код обеспечивает базовую структуру HTML для отображения текста. Вы можете скопировать его в текстовый редактор, сохранить как файл `.html` и открыть в веб-браузере.