Netflix уже использует генеративный искусственный интеллект в своих оригинальных шоу.

Netflix признал в ходе телефонной конференции, посвященной финансовым результатам в четверг, что использовал генеративный ИИ для создания визуальных эффектов (VFX) в аргентинском оригинальном сериале "The Eternaut", выпущенном в апреле 2025 года. Со-генеральный директор компании, Тед Сарандос (Ted Sarandos), заявил, что генеративный ИИ был конкретно использован для создания одного кадра VFX в постапокалиптической драме, но этот шаг – лишь один из многих способов, которыми Netflix внедряет ИИ.

По словам Сарандоса, создатели "The Eternaut" хотели включить кадр с разрушающимся зданием в Буэнос-Айресе, и вместо того, чтобы заказывать у студии визуальных эффектов создание этого кадра, Netflix использовал генеративный ИИ. "Используя инструменты на базе ИИ, они смогли добиться потрясающего результата с удивительной скоростью", – поделился Сарандос во время телефонной конференции. "Фактически, эта последовательность VFX была завершена в 10 раз быстрее, чем могла бы быть завершена с использованием традиционных инструментов и рабочих процессов VFX". Сарандос, имеющий представление о бюджете шоу, утверждает, что этот кадр "просто не был бы осуществим для шоу с таким бюджетом". По его словам, "The Eternaut" содержит "первые финальные кадры, созданные с помощью генеративного ИИ, которые появились на экране в оригинальном сериале или фильме Netflix". Очевидно, что этот сериал также является прототипом того, как Netflix может избежать расходов, которые он не хочет нести в будущем.

Работники индустрии развлечений не одобряют использование генеративного ИИ. Забастовки, включая недавно завершившуюся забастовку SAG-AFTRA в сфере видеоигр, сделали обеспечение защиты от ИИ центральной проблемой. Фильм, номинированный на премию "Оскар", "The Brutalist" подвергся критике в 2024 году за использование инструментов ИИ во время производства. Кроме того, остается открытым вопрос о том, были ли модели генеративного ИИ незаконно обучены на материалах, защищенных авторским правом.

Netflix планирует использовать генеративный ИИ для создания рекламы для своей подписки Netflix с поддержкой рекламы, и компания, как сообщается, тестирует новую функцию поиска на базе моделей OpenAI. Использование генеративного ИИ в производстве может показаться обычным делом для компании, которая уже инвестировала в эту технологию, но это может помочь нормализовать технологию, против которой многие креативщики активно выступают.